សិទ្ធិក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ‘Crying Indian’ ដើម្បីចូលទៅកាន់ក្រុមជនជាតិដើមអាមេរិក
សហរដ្ឋអាមេរិក÷ចាប់តាំងពីការបង្ហាញខ្លួនលើកដំបូងនៅក្នុងឆ្នាំ ១៩៧១ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មប្រឆាំងនឹងការបំពុលដែលបង្ហាញពីបុរសម្នាក់នៅក្នុងសម្លៀកបំពាក់ជនជាតិដើមអាមេរិកបានស្រក់ទឹកភ្នែកមួយភ្លែតនៅពេលឃើញកន្លែងជក់បារី និងការចោលសំរាមពាសវាលពាសកាលដែលគ្របដណ្តប់លើទេសភាពដែលមិនមានស្នាមប្រឡាក់បានក្លាយជាបំណែកនៃវប្បធម៌ប៉ុបទូរទស្សន៍ដែលមិនអាចលុបចោលបាន។
វាត្រូវបានគេយោងក្នុងរយៈពេលជាច្រើនទសវត្សរ៍ចាប់តាំងពីមានកម្មវិធីដូចជា “The Simpsons” និង “South Park” និងនៅក្នុងកម្មវិធីកម្សាន្តតាមអ៊ីនធឺណិត។ប៉ុន្តែឥឡូវនេះ ក្រុមតស៊ូមតិជនជាតិដើមអាមេរិកាំង ដែលត្រូវបានផ្តល់សិទ្ធិដល់ការប្រកាសអំពីសេវាសាធារណៈដែលប្រើពេលយូរនោះកំពុងដកខ្លួនចេញ ដោយនិយាយថាវាតែងតែមិនសមរម្យ។អ្វីដែលគេហៅថា “Crying Indian” ជាមួយនឹងស្បែកជើងវែង និងអាវទ្រនាប់វែងរបស់គាត់បានធ្វើឱ្យតារាសម្ដែង Iron Eyes Cody ក្លាយជាមុខមាត់ដែលគេស្គាល់ក្នុងគ្រួសារទូទាំងប្រទេស។ប៉ុន្តែចំពោះជនជាតិដើមអាមេរិកជាច្រើន សេចក្តីប្រកាសអំពីសេវាសាធារណៈគឺជាការរំលឹកដ៏ឈឺចាប់នៃគំរូដែលស្ថិតស្ថេរដែលពួកគេប្រឈមមុខ។អង្គការមិនរកប្រាក់កម្រៃដែលដើមឡើយបានដំណើរការការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Keep America Beautiful បាននឹងកំពុងពិចារណាពីវិធីបញ្ឈប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាយូរមកហើយ ហើយបានប្រកាសក្នុងសប្តាហ៍នេះថាខ្លួនកំពុងធ្វើដូច្នេះដោយផ្ទេរកម្មសិទ្ធិនៃសិទ្ធិទៅសភាជាតិនៃជនជាតិអាមេរិកឥណ្ឌា។លោក Noah Ullman អ្នកនាំពាក្យរបស់អង្គការមិនរកប្រាក់ចំណេញបាននិយាយតាមអ៊ីមែលថា “Keep America Beautiful ចង់ឱ្យមានការប្រុងប្រយ័ត្ន និងដោយចេតនាអំពីរបៀបដែលយើងផ្លាស់ប្តូរការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម/ការប្រកាសសេវាកម្មសាធារណៈដ៏ល្បីនេះទៅកាន់ម្ចាស់ដែលសមរម្យ” ។ “យើងបាននិយាយទៅកាន់អង្គការជនជាតិដើមភាគតិចមួយចំនួន ហើយរីករាយក្នុងការកំណត់អត្តសញ្ញាណសភាជាតិនៃជនជាតិអាមេរិកឥណ្ឌាជាអ្នកថែរក្សាសក្តានុពល”។
NCAI គ្រោងបញ្ចប់ការប្រើប្រាស់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងមើលការប្រើប្រាស់ដោយគ្មានការអនុញ្ញាតណាមួយ។“NCAI មានមោទនភាពក្នុងការទទួលយកតួនាទីនៃការត្រួតពិនិត្យការប្រើប្រាស់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះ និងធានាថាវាត្រូវបានប្រើសម្រាប់តែបរិបទប្រវត្តិសាស្ត្រប៉ុណ្ណោះ។ នាយកប្រតិបត្តិ NCAI លោក Larry Wright Jr. បាននិយាយថា “ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះមិនសមរម្យនៅពេលនោះ ហើយនៅតែមិនសមរម្យនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ” “NCAI ទន្ទឹងរង់ចាំដាក់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះឱ្យបានល្អ” ។នៅពេលដែលវាចាក់បញ្ចាំងដំបូងក្នុងទសវត្សរ៍ឆ្នាំ ១៩៧០ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះពិតជាអារម្មណ៍មួយ។វានាំឱ្យ Iron Eyes Cody ថត PSAs តាមដានចំនួនបី។គាត់បានចំណាយពេលជាង ២៥ ឆ្នាំក្នុងការបង្ហាញខ្លួនជាសាធារណៈ និងទស្សនាសាលារៀនក្នុងនាមយុទ្ធនាការប្រឆាំងការទុកដាក់សំរាម នេះបើយោងតាមសារព័ត៌មាន Associated Press ទទួលមរណភាព។ពីទីនោះ Cody ដែលជាជនជាតិអាមេរិកអ៊ីតាលី ប៉ុន្តែបានអះអាងថាមានមរតក Cherokee តាមរយៈឪពុករបស់គាត់ ត្រូវបានគេវាយអក្សរថាជាតួអង្គជនជាតិអាមេរិកដើមកំណើត ដោយបានបង្ហាញខ្លួននៅក្នុងខ្សែភាពយន្តជាង ៨០។ភាគច្រើននៃពេលវេលា តួអង្គរបស់គាត់គឺសាមញ្ញ “ឥណ្ឌា” “ប្រធានឥណ្ឌា” ឬ “Indian Joe” ។
ភាពយន្តរបស់គាត់ពីទសវត្សរ៍ឆ្នាំ ១៩៥០-១៩៨០ រួមមាន “Sitting Bull” The Great Sioux Massacre” Nevada Smith “A Man Called Horse” និង “Ernest Goes to Camp” ។ នៅលើកញ្ចក់ទូរទស្សន៍គាត់បានបង្ហាញខ្លួននៅក្នុង “Bonanza” “Gunsmoke” និង “Rawhide” ក្នុងចំណោមរឿងផ្សេងទៀត។ គាត់ក៏ជាទីប្រឹក្សាបច្ចេកទេសលើបញ្ហាជនជាតិដើមកំណើតអាមេរិកលើឈុតភាពយន្ត។
បណ្ឌិត Jennifer J. Folsom សាស្ត្រាចារ្យផ្នែកសារព័ត៌មាន និងទំនាក់ទំនងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនៅសាកលវិទ្យាល័យ Colorado State និងជាពលរដ្ឋនៃរដ្ឋ Choctaw Nation នៃរដ្ឋអូក្លាហូម៉ា ចងចាំពីការមើលការប្រកាសសេវាសាធារណៈកាលពីនៅក្មេង។
Folsom ដែលផ្នែកសិក្សារបស់ពួកគេរួមមានជនជាតិដើមកំណើតអាមេរិកបាននិយាយថា៖ «នៅពេលនោះ មនុស្សម្នាក់ៗដែលបានបង្ហាញម៉ូដអាវទ្រនាប់ និងខោអាវនៅតាមកញ្ចក់ទូរទស្សន៍ ឬកន្លែងណាក្នុងកុន ខ្ញុំស្រឡាំងកាំងចំពោះរឿងនោះព្រោះវាជារឿងកម្រដែលបានមើលឃើញ»។«ខ្ញុំបានឃើញពីរបៀបដែលមនុស្សចោលសំរាម ហើយខ្ញុំបានឃើញពីរបៀបដែលព្រែក និងទន្លេត្រូវបានបំពុល»។ប៉ុន្តែនៅពេលដែលនាងធំឡើង Folsom បានកត់សម្គាល់ពីរបៀបដែលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបានលះបង់ការផ្សាយតិចតួចដល់សកម្មជនបរិស្ថានជនជាតិដើមអាមេរិកាំង។
Folsom បាននិយាយថា “មិនមានភ្នាក់ងារណាមួយសម្រាប់បុរសជនជាតិឥណ្ឌាដ៏ក្រៀមក្រំនោះដែលអង្គុយនៅក្នុងទូកកាណូយំទេ” ។ខ្ញុំគិតថា វាបានធ្វើឲ្យខូចដល់ការយល់ឃើញរបស់សាធារណៈជន និងការគាំទ្រដល់ប្រជាជនដើមពិតប្រាកដដែលធ្វើរឿងដើម្បីការពារដី និងការពារបរិស្ថាន»។នាងបានសាទរចំពោះការសម្រេចចិត្តរបស់ Keep America Beautiful ថាជា”ទង្វើសមរម្យ”។នាងបាននិយាយថាវានឹងមានន័យថាក្រុមដែលគួរឱ្យទុកចិត្តអាចជួយគ្រប់គ្រងការរៀបរាប់ដែលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបានផ្សព្វផ្សាយអស់រយៈពេលជាង ៥០ ឆ្នាំមកហើយ។
អំណាចនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះបានរសាត់បាត់ទៅហើយ នៅពេលដែលយុវជនជនជាតិដើម និងជនជាតិដើមភាគតិចមានវ័យកាន់តែចាស់ជាមួយនឹងការយល់ដឹងកាន់តែច្រើនអំពីគំរូ និងភាពសមស្របនៃវប្បធម៌។ Folsom បាននិយាយថា TikTok មានឧទាហរណ៍ជាច្រើននៃជនជាតិដើមដែលនិយាយលេងសើច ឬធ្វើការលុបចោលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។Robert “Tree” Cody ដែលជាកូនចិញ្ចឹមរបស់ Iron Eyes Cody បាននិយាយថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមាន “ចេតនាល្អ និងបេះដូងល្អ” ជាស្នូលរបស់វា។Robert Cody សមាជិកដែលបានចុះឈ្មោះនៃសហគមន៍ជនជាតិឥណ្ឌា Pima-Maricopa ក្នុងរដ្ឋ Arizona បាននិយាយថា “វាគឺជាពាណិជ្ជកម្មកំពូលមួយក្នុងចំនោម ១០០ ពាណិជ្ជកម្ម” ។
Cody ដែលរស់នៅ Santa Ana Pueblo ក្នុងរដ្ឋ New Mexico បាននិយាយថា ហើយវារំឭកគាត់អំពីពេលវេលាដែលបានចំណាយជាមួយឪពុករបស់គាត់ ។Cody បាននិយាយថា៖ «ខ្ញុំចាំបានច្រើន សូម្បីតែពេលគាត់ទៅថតកុនដើម្បីបញ្ចប់រឿង និងរឿងរបស់គាត់ក៏ដោយ»។ “ខ្ញុំចាំថាការចេញទៅ Universal (Studios), Disney, កន្លែងបែបនេះ។”ភរិយារបស់គាត់ឈ្មោះ Rachel Kee-Cody មិនអាចជួយអ្វីបានឡើយ ប៉ុន្តែមានអារម្មណ៍សោកសៅបន្តិចដែលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមានន័យយ៉ាងខ្លាំងចំពោះគ្រួសាររបស់ពួកគេនឹងត្រូវដាក់ក្នុងបញ្ជី។ ប៉ុន្តែនាងត្រូវបានលាលែងពីតំណែងចំពោះការសម្រេចនេះ។
“អ្នកដឹងទេ ពេលវេលាក៏ផ្លាស់ប្តូរដែរ។អ្នកបន្តដំណើរទៅមុខ ទោះវាប្រែប្រួលប៉ុណ្ណាក៏ដោយ»។
