បរទេស÷ខណៈពេលដែលមនុស្សស្ទើរតែទាំងអស់នៅក្នុង March Madness ចង់ក្លាយជាម្ចាស់ជើងឯកថ្នាក់ជាតិរបស់ Kansas ក្នុងឆ្នាំនេះ ស្ទើរតែគ្រប់គ្នាដែលលេងក្នុងរយៈពេល ៣ សប្តាហ៍ខាងមុខក៏ចង់ក្លាយជា Doug Edert កំណែនៅឆ្នាំនេះផងដែរ។ប្រសិនបើឈ្មោះនោះមិនបន្លឺកណ្ដឹងទេ ប្រហែលជាពុកមាត់របស់ Edert នឹងមាន។ Edert គឺជាអ្នកការពារបម្រុងពី Saint Peter’s ដែលបានប្រែក្លាយទៅជាអារម្មណ៍លើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម បន្ទាប់ពីរកបាន ២០ ពិន្ទុក្នុងការប្រកួតជុំទី ១ លើរដ្ឋ Kentucky កាលពីខែមីនាឆ្នាំមុន។
នៅពេលដែលគាត់ និងក្ងោកបានបង្កើតប្រវត្តិសាស្ត្រដោយក្លាយជាកីឡាករ ១៥ នាក់ដំបូងដើម្បីឈានទៅវគ្គ Elite Eight ពុកមាត់របស់ Edert មានចំណុចទាញ Twitter ផ្ទាល់ខ្លួន ហើយ Edert ខ្លួនគាត់មានលក់ស្លាបមាន់ស្លាបមាន់ និងផលិតផលមួយចំនួនទៀត។ទាំងអស់នេះត្រូវបានជំរុញដោយភាពច្របូកច្របល់នៃបណ្តាញផ្សព្វផ្សាយសង្គមដែលកំពុងរីកចម្រើនឥតឈប់ឈរលើសង្គម (និងកីឡា) រួមបញ្ចូលគ្នាជាមួយនឹងពិភពថ្មី និងគ្រប់គ្រងយ៉ាងធូររលុងរបស់ NIL ឈ្មោះ ការស្រមើស្រមៃ និងកិច្ចព្រមព្រៀងដែលអនុញ្ញាតឱ្យអត្តពលិកមហាវិទ្យាល័យទទួលបានប្រាក់លើការយល់ព្រមដែលបានបង់។
រឿងជោគជ័យរបស់ Edert គឺជាឧទាហរណ៍មួយក្នុងចំនោមឧទាហរណ៍ជាច្រើននៃវិធីដែលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមបានធ្វើអោយ March Madness ដែលជាព្រឹត្តិការណ៍កីឡារបស់អាមេរិកមួយប្រភេទដែលមានធាតុផ្សំរួមនៅក្នុង – គិត តង្កៀប និងការិយាល័យ – យូរមុនពេលអ៊ីនធឺណិត។គន្លឹះសម្រាប់នរណាម្នាក់ដូចជា Edert — ហើយស្ទើរតែនឹងមាន “នរណាម្នាក់ដូច Edert” ផ្សេងទៀត នៅពេលដែលការបាញ់ប្រហារចាប់ផ្តើមហោះហើរ គឺត្រូវផ្លាស់ទីយ៉ាងលឿន។Edert បានប្រាប់សារព័ត៌មាន The Associated Press ថា “ការផ្តោតសំខាន់របស់ខ្ញុំគឺកីឡាបាល់បោះ ហើយជាក់ស្តែង ខ្ញុំកំពុងព្យាយាមធ្វើអ្វីដែលខ្ញុំអាចធ្វើបានដើម្បីជួយក្រុមរបស់ខ្ញុំឱ្យឈ្នះការប្រកួត” ។«ប៉ុន្តែទន្ទឹមនឹងនេះ ខ្ញុំកំពុងព្យាយាមទាញយកឱកាសមួយក្នុងមួយជីវិត»។
រឿងខ្លះ – ពោលគឺ ស្នេហាដែលកំពុងលេចចេញជាមួយនឹងការលោតរបស់គាត់ ដើម្បីមិននិយាយអ្វីពី ‘stache’ រចនាប័ទ្ម ៧០s របស់គាត់ – បានយកជីវិតផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេតាមរបៀបដែលតែងតែធ្វើនៅលើ TikTok, Instagram និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមផ្សេងទៀតដែល ជួយជំរុញប្រជាប្រិយភាពនៃការប្រកួត។ផ្សេងទៀត – ពោលគឺកិច្ចព្រមព្រៀងស្លាបក្តៅ និងការឧបត្ថម្ភមួយចំនួនទៀត – បានមកដោយសារតែគាត់បានវាយប្រហារយ៉ាងលឿនតាមការណែនាំរបស់មិត្តភ័ក្តិ និងឪពុកម្តាយរបស់គាត់ ដែលកំពុងមើលឆ្មាំដែលមិនមានការអះអាងពីសាលាតូចមួយដែលផ្ទុះឡើងក្នុងពេលជាក់ស្តែង។
Edert បាននិយាយថា៖ «គ្មានអ្នកណាដាក់សម្ពាធខ្ញុំដោយនិយាយថា ‘អ្នកត្រូវតែធ្វើការនេះ ឬអ្នកត្រូវតែធ្វើវានោះទេ’ ។«ពួកគេនៅពីក្រោយខ្ញុំ ហើយពួកគេកំពុងផ្តល់ជំនួយតាមគ្រប់មធ្យោបាយដែលពួកគេអាចធ្វើបាន»។
Edert នឹងមិនប្រាប់ពីចំនួនទឹកប្រាក់ដែលគាត់រកបានពីការឧបត្ថម្ភរបស់គាត់ ដែលរួមមានកិច្ចព្រមព្រៀងបាញ់បង្ហោះសារវីដេអូល្បីៗ និងមួយទៀតផ្សព្វផ្សាយគេហទំព័រដែលផ្តល់លីកកីឡាកម្សាន្តសម្រាប់មនុស្សពេញវ័យ។ប៉ុន្តែគាត់បាននិយាយថា វាបានផ្តល់ឱ្យគាត់នូវ “ការចាប់ផ្តើមដ៏ល្អមួយ សម្រាប់អ្វីដែលកើតឡើងបន្ទាប់ពីបញ្ចប់មហាវិទ្យាល័យ”។ ប្រាកដណាស់ វាផ្តល់ឱ្យគាត់ច្រើនជាងមនុស្សដូចគាត់ប្រហែលជាទទួលបានកាលពីពីរបីឆ្នាំមុន។ហើយវាមិនមែនជាអ្វីដែលនរណាម្នាក់បានឃើញមកយាមពីសាលាមានសិស្ស ៣,៤០០ នាក់ក្នុងទីក្រុង Jersey រដ្ឋ New Jersey ឡើយ។“វាតែងតែមានឱកាសដែលអ្នកលេងផ្កាយ ឬអ្នកលេងដែលមានតម្លៃទាបពីក្រុមដែលទៅឆ្ងាយនឹងចាប់យកបេះដូងរបស់អាមេរិក ហើយតើពួកគេនឹងចាប់យកវានៅឯណា? នៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម” Jeffrey Weiner អនុប្រធានជាន់ខ្ពស់ផ្នែកទីផ្សារ NIL នៅ GSE Worldwide ។“វានឹងមាននៅលើទូរទស្សន៍ ហើយបន្ទាប់មកពួកគេនឹងទៅរកមនុស្សនោះនៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។មនុស្សកំពុងមើលហ្គេមទាំងនេះដោយប្រើទូរសព្ទក្នុងដៃ»។
Edert បាននិយាយថាគាត់កម្របង្ហោះនៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមហើយមានអ្នកតាមដានប្រហែល ១,៥០០ នៅលើ Instagram នៅដើមខែមីនាឆ្នាំមុន។
គាត់បាននិយាយថា “ហើយបន្ទាប់ពីហ្គេម Kentucky ខ្ញុំក្រឡេកមើលទូរស័ព្ទរបស់ខ្ញុំ ហើយវាមានអ្នកតាមដាន ៦,០០០ ហើយវានឹងកើនឡើង” គាត់បាននិយាយថា ឥឡូវនេះវាគឺ ១៤៩,០០០ ដែលស្ទើរតែមិនគួរឱ្យជឿតាមស្តង់ដារ hoop-star ប៉ុន្តែវាមាន ១,០០០ ដងច្រើនជាងកាលពីឆ្នាំមុន។ប្រហែលជាការបង្ហោះប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដែលមានឥទ្ធិពលបំផុតតែមួយគត់ដែលលេចឡើងក្នុងយុគសម័យ NIL បានមកពីគណនី TikTok របស់ Sedona Prince នៃរដ្ឋ Oregon ។ការដក NCAA របស់នាងចេញសម្រាប់បន្ទប់ទម្ងន់តូចនៅក្នុងការប្រកួតស្ត្រីឆ្នាំ ២០២១ បានធ្វើឱ្យមានការចាប់អារម្មណ៍លើភាពខុសគ្នារវាងកីឡាមហាវិទ្យាល័យបុរស និងស្ត្រី។វីដេអូនោះបច្ចុប្បន្នត្រូវបានគេមើលជាង ១២,៣ លានដង។នៅចន្លោះខែកុម្ភៈ ឆ្នាំ ២០២១ និងពេលវេលាដែលព្រះអង្គម្ចាស់បានបង្ហោះមួយខែក្រោយមក សញ្ញា “NCAA” បានកើនឡើងពី ៧ លានទៅ ៤៩០ លានមើលនៅលើ TikTok ។ hashtag “March Madness” បានបាត់បង់ពី ៩៥៧ លាន views ក្នុងឆ្នាំ ២០២១ ដល់ ១.៤ billion views នៅឆ្នាំនេះនៅលើ TikTok ហើយតួលេខឆ្នាំ ២០២៣ ត្រូវបានគណនាមុនពេលកន្ត្រកតែមួយត្រូវបានធ្វើឡើងនៅក្នុងការប្រកួតជាក់ស្តែង។TikTok របស់ Prince ឥឡូវនេះមានចំនួន ២.៨ លាន។ជាមួយនឹងការផ្ទុះនៃប្រជាប្រិយភាពបានមកដល់កិច្ចព្រមព្រៀងជាមួយភេសជ្ជៈប៉ូវកម្លាំងដែលរួមបញ្ចូលភាគហ៊ុន និងសាច់ប្រាក់ជាថ្នូរនឹងការបង្កើតមាតិកានៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។មតិព័ត៌មានបច្ចុប្បន្នរបស់នាងក៏រួមបញ្ចូលផងដែរនូវខ្លឹមសារដែលបានឧបត្ថម្ភជាមួយ Buick និង Crocs ដែលមានន័យថាឥឡូវនេះនាងមានគណនីធនាគារដើម្បីទទួលយកភាពល្បីល្បាញដែលមិនបានរំពឹងទុករបស់នាង។
Prince បានថ្លែងនៅក្នុងបទសម្ភាសន៍មួយកាលពីឆ្នាំមុនជាមួយ Yahoo Finance ថា “ខ្ញុំបានព្យាយាមបង្កើនប្រសិទ្ធភាព NIL របស់ខ្ញុំ។”ខ្ញុំយកអ្វីដែលខ្ញុំធ្វើចេញពីតុលាការ ដែលជា TikTok និងកិច្ចព្រមព្រៀងម៉ាកយីហោមួយចំនួន ប៉ុន្តែបង្វែរវាទៅជាអ្វីដែលខ្ញុំអាចប្រើប្រាស់បានពេញមួយជីវិតរបស់ខ្ញុំ។ លុយដែលខ្ញុំអាចចូលនិវត្តន៍ជាមួយ ទុកកូនរបស់ខ្ញុំឱ្យរៀននៅមហាវិទ្យាល័យ”។
វេទិកា NIL Opendorse បានប៉ាន់ប្រមាណថាក្រុមហ៊ុនបានចំណាយ ៩១៧ លានដុល្លារលើកិច្ចព្រមព្រៀងអត្តពលិកមហាវិទ្យាល័យក្នុងឆ្នាំដំបូងដែលពួកគេត្រូវបានអនុម័ត។ ភាគច្រើននៃប្រាក់ចំណូលទាំងនោះត្រូវបានបង្កើតតាមរយៈប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។
សព្វថ្ងៃនេះ ការរៀបចំជាច្រើនបានកើតឡើងនៅខាងមុខតាមរយៈអ្វីដែលគេហៅថាសមូហភាពដែលត្រូវបានចងភ្ជាប់ទៅនឹងសាលារៀន ដែលជារឿយៗត្រូវបានផ្សាភ្ជាប់ក្នុងអំឡុងពេលដំណើរការជ្រើសរើសបុគ្គលិក។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ Edert មិនបានរកលុយបែបនេះទេនៅពេលដែលគាត់បានចុះហត្ថលេខាលេងឱ្យ Shaheen Holloway នៅ Saint Peter’s ។”នៅដើមឆ្នាំ នៅពេលដែលពួកគេបានពន្យល់សិស្សថា អ្នកអាចចាប់ផ្តើមអាជីវកម្មផ្ទាល់ខ្លួនរបស់អ្នក ឬមានម៉ាកយីហោផ្ទាល់ខ្លួន ខ្ញុំគិតថា ‘នេះពិតជាមិនអនុវត្តចំពោះខ្ញុំទេ'” Edert បាននិយាយអំពីផ្នែកកីឡាមុនរដូវកាល។ឥឡូវនេះវាកើតឡើងហើយ វេនតារារបស់ Edert នៅ March Madness កាលពីឆ្នាំមុនក៏បានដើរតួជារង្វង់ក្នុងដំណើរការទីពីររបស់គាត់តាមរយៈដំណើរការជ្រើសរើសបុគ្គលិក។
នៅពេលដែល Holloway បានចាកចេញពី Saint Peter’s សម្រាប់ការងារនៅឯម្តាយរបស់គាត់ Seton Hall, Peacocks ជាច្រើនរួមទាំង Edert បានប្រើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដើម្បីឱ្យពិភពលោកដឹងថាពួកគេកំពុងចូលទៅក្នុងច្រកផ្ទេរប្រាក់។
Edert បាននិយាយថា “ខ្ញុំបានប្រកាសពីព្រឹកព្រលឹម ហើយនៅម៉ោង ៧:៣០ឬ ៨:៣០ ទូរស័ព្ទរបស់ខ្ញុំបានចាប់ផ្តើមផ្ទុះ” ។ការហៅទូរស័ព្ទ និងសារទាំងនោះភាគច្រើនបានមកពីគ្រូបង្វឹកនៅសាលាថ្មីរបស់ Edert សាកលវិទ្យាល័យ Bryant ជាកន្លែងដែលពួកគេបានដឹងច្រើនអំពីអ្នកយាមនៅ Nutley រដ្ឋ New Jersey ជាងអ្វីដែលពួកគេអាចមានកាលពីឆ្នាំមុន។Edert បានអោយដឹងថា៖ «សូម្បីតែកាលពីម្សិលមិញខ្ញុំបានចុះហត្ថលេខាលើហត្ថលេខានិងថតរូបជាមួយក្មេងៗនៅវិទ្យាល័យនិងវិទ្យាល័យ។ខ្ញុំគ្រាន់តែធ្វើអ្វីដែលខ្ញុំចូលចិត្តធ្វើ។មានការស្រលាញ់ និងគាំទ្រពីមនុស្សជាច្រើន ហើយវាពិតជាមានន័យខ្លាំងណាស់»។
