ផ្សារទំនើបដែល Black Friday បដិសេធមិនមានការស្លាប់កើតឡើងទេ
បរទេស÷ការកើនឡើងនៃ e-commerce ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំចុងក្រោយនេះ បានធ្វើឱ្យប៉ះពាល់ដល់ការដើរទិញឥវ៉ាន់ដោយផ្ទាល់ ហាងលក់ឥដ្ឋ និងបាយអ និងធ្លាប់ជាផ្សារទំនើបដ៏ពេញនិយមនៅក្នុងដំណើរការ។ជាលទ្ធផល Black Friday ដែលជាថ្ងៃដំបូងប្រពៃណីនៃរដូវកាលទិញទំនិញបុណ្យណូអែល និងជាថ្ងៃមួយដែលគេស្គាល់ថាសម្រាប់កិច្ចព្រមព្រៀងបិទទ្វារ និងអ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់យ៉ាងច្រើនសន្ធឹកសន្ធាប់ បានបាត់បង់ភាពភ្លឺស្វាងរបស់វា។ប៉ុន្តែមិនមែននៅទីនេះនៅទីក្រុង Bloomington រដ្ឋ Minnesota ទេ។
នៅម៉ោង ៤ និង ៣០ នាទីព្រឹកថ្ងៃសុក្រ មនុស្សរាប់រយនាក់បានរង់ចាំតម្រង់ជួរនៅច្រកចូលសំខាន់នៃ Mall of America ។ មជ្ឈមណ្ឌលទិញទំនិញ និងកម្សាន្តដ៏ធំបំផុតរបស់ប្រទេស ដែលមានទំហំ ៥.៦ លានហ្វីតការ៉េ នឹងបើកទ្វារសម្រាប់ Black Friday ក្នុងរយៈពេល ១៥០ នាទី។
សីតុណ្ហភាពត្រជាក់ត្រូវបានបំផ្លាញ បក្សីដើមដំបូងទាំងនេះ និងរាប់ម៉ឺនក្បាលទៀតដែលនឹងកើតឡើងនៅប៉ុន្មានម៉ោងខាងមុខនេះ បានបង្ហាញថា វិញ្ញាណ Black Friday នៅតែគ្រប់គ្រងកំពូលនៅកន្លែងខ្លះ។
លោក Jill Renslow អនុប្រធានប្រតិបត្តិនៃការអភិវឌ្ឍន៍អាជីវកម្ម និងទីផ្សារនៅ Mall of America បាននិយាយថា “ថ្ងៃឈប់សម្រាកគឺជាកំណែ Super Bowl របស់យើង” ។
Black Friday ដើរតួជាការចាប់ផ្តើមនៃរដូវកាលទិញទំនិញថ្ងៃឈប់សម្រាកនៅទីនេះ ចាប់តាំងពីមន្ត្រីផ្សារទំនើបបានសម្រេចចិត្តកាលពីប្រាំពីរឆ្នាំមុនដើម្បីបិទនៅថ្ងៃ Thanksgiving ។នៅពេលនោះ “ការរំកិលថ្ងៃឈប់សំរាក” កាន់តែច្បាស់ជាមួយនឹងការលេចចេញនូវ “ប្រផេះថ្ងៃព្រហស្បតិ៍” នៅពេលដែលកិច្ចព្រមព្រៀងដូចជា Black Friday និងម៉ោងបើកដំបូងបំផុតបានមកដល់នៅថ្ងៃ Thanksgiving ។ការចាប់ផ្ដើមថ្ងៃឈប់សម្រាកនៅឆ្នាំនេះមានសារៈសំខាន់ជាពិសេសសម្រាប់ផ្សារទំនើប ដែលមិនត្រឹមតែជាការប្រារព្ធខួបលើកទី ៣០ របស់ខ្លួនប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែការវិលត្រឡប់ទៅកាន់កម្រិតប្រតិបត្តិការមុនការរាតត្បាត។
Renslow បានអោយដឹងថា “[អ្នកទិញទំនិញ] ចង់ទិញទំនិញជាពិសេស Black Friday ប៉ុន្តែពួកគេចង់ទិញទំនិញពីឥដ្ឋនិងបាយអ។ “ពួកគេចង់មានលទ្ធភាពភ្លាមៗ ដើម្បីអាចនាំយកវត្ថុនោះមកផ្ទះវិញ ជាពិសេសប្រសិនបើមានអ្វីមួយជាក់លាក់នៅក្នុងបញ្ជីរបស់ពួកគេ។”មនុស្សប្រហែល ១០០,០០០ នាក់ក្នុងមួយថ្ងៃចូលមកតាមទ្វាររបស់ផ្សារទំនើប ប៉ុន្តែជាធម្មតាវាកើនឡើងទ្វេដងនៅថ្ងៃ Black Friday ។ ក្នុងឆ្នាំខ្លះ – ជាពិសេសឆ្នាំ ២០១៨ និង ២០១៩ – ដែលចរាចរណ៍សរុបមានជិត ២៥០,០០០។
Renslow បានអោយដឹងថា ចរាចរណ៍ជើងបានល្អប្រសើរនៅឆ្នាំនេះជាងឆ្នាំ ២០២១ ប៉ុន្តែនៅតែទន់ជាងមុនការរាតត្បាតឆ្នាំ ២០១៩ ដែលទំនងជាដោយសារតែការធ្លាក់ចុះនៃការធ្វើដំណើរអន្តរជាតិ។
នាងបានអោយដឹងថា ទោះជាយ៉ាងណា ការលក់កើនឡើង ៩% ធៀបនឹងឆ្នាំមុន និង ៥% ជាងឆ្នាំ ២០១៩។(លេខទាំងនេះមិនត្រូវបានកែតម្រូវសម្រាប់អតិផរណាទេ។ )
លោក Jadrian Wooten សាស្ត្រាចារ្យរងនៅនាយកដ្ឋានសេដ្ឋកិច្ចនៃរដ្ឋ Virginia Tech បាននិយាយថា ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ភាពមិនច្បាស់លាស់ជាច្រើនបានគ្របដណ្ដប់លើរដូវកាលវិស្សមកាលរបស់ប្រទេសទាំងមូល។
គាត់បានអោយដឹងថា “ឆ្នាំពិសេសនេះនឹងក្លាយជាការសាកល្បងពិតប្រាកដនៃបទពិសោធន៍ផ្សារទំនើប Black Friday” ។
អតិផរណាខ្ពស់រាប់ទសវត្សរ៍ និងការកើនឡើងភាពមិនប្រាកដប្រជានៃសេដ្ឋកិច្ចបន្តថ្លឹងថ្លែងលើអ្នកប្រើប្រាស់ ដែលធ្វើឱ្យពួកគេកាន់តែមានការយល់ដឹង និងសន្សំសំចៃ។នោះជាការពិតសម្រាប់គ្រូបង្រៀនសាលារដ្ឋ Molly Timmerman ។ម្តាយកូនពីរនាក់បាននិយាយថា គាត់មានគម្រោងចំណាយច្រើន តិចជាងឆ្នាំកន្លងទៅ។នាងបានអោយដឹងថា៖ «ខ្ញុំមានការព្រួយបារម្ភខ្លាំងពីសេដ្ឋកិច្ច។
Timmerman គ្រោងនឹងប្រើប្រាស់វិធីសាស្រ្តដោយចេតនា និងតិចតួចបំផុតក្នុងការដើរទិញឥវ៉ាន់នៅឆ្នាំនេះ ដោយស្វែងរកកិច្ចព្រមព្រៀងជាមួយកូនស្រីអាយុ ១៣ ឆ្នាំ និង ១០ ឆ្នាំរបស់នាង។អ្វីដែលសំខាន់ជាងនេះទៅទៀត នាងចង់រីករាយជាមួយពេលវេលាជាមួយពួកគេនៅមជ្ឈមណ្ឌលទិញទំនិញ និងកម្សាន្តដែលនាងបានទៅលេងដំបូងក្នុងនាមជាសិស្សថ្នាក់ទី ៨ នៅឆ្នាំដែលបានបើក។
ថ្ងៃសុក្រខ្មៅទី ៣០ នៅ ‘megamall’
The Mall of America គឺជា “megamall” ថ្មីស្រឡាងរបស់អាមេរិក ដែលរៀបចំកម្មវិធី Black Friday ជាលើកដំបូងរបស់ខ្លួននៅថ្ងៃទី ២៧ ខែវិច្ឆិកា ឆ្នាំ ១៩៩២។
មនុស្សប្រមាណ ១៧០,០០០ នាក់បាននាំគ្នាទៅទស្សនាវិមានបីជាន់នៅថ្ងៃនោះ ដែលធ្វើអោយអ្នកកាន់កាប់មុនរបស់គេហទំព័រគឺ កីឡដ្ឋាន Metropolitan ជាកន្លែងដែល Minnesota Twins និង Minnesota Vikings លេងអស់រយៈពេល ២១ ឆ្នាំ។នៅលើផ្ទៃដី ៧៨ ហិចតា ផ្សារទំនើបនេះអាចផ្ទុកទីលានបាល់ទាត់ចំនួន ៥៩ ។យោងតាមរបាយការណ៍របស់កាសែតនៅពេលនោះ បានឱ្យដឹងថា អ្នកឧបត្ថម្ភ Black Friday មកពីឆ្ងាយ និងទូលំទូលាយនៅឆ្នាំនោះ ដោយមានអ្នកស្រុកជាច្រើនកំពុងធ្វើជាម្ចាស់ផ្ទះសម្រាប់ភ្ញៀវនៅក្រៅទីក្រុងដែលចង់ដឹងចង់ឃើញដើម្បីមើលមជ្ឈមណ្ឌលពាណិជ្ជកម្ម និងការកម្សាន្តដ៏ធំសម្បើម។
ភ្ញៀវទាំងនោះត្រូវបានស្វាគមន៍ដោយការផ្ទុះនៃការតុបតែងបុណ្យណូអែល ដែលបានចំណាយពេល ៣០ នាក់ក្នុង ៣ សប្តាហ៍ដើម្បីដំឡើង រួមទាំងកម្រងផ្កាចំនួន ១,៣០០ មេហ្គាដែលបង្ហាញពី Snoopy ដែលជាតុក្កតាខ្លាឃ្មុំមកពីរឿងកំប្លែង ‘សណ្តែកដី’ ។នៅពេលនោះ ការទាក់ទាញដ៏សំខាន់នៅកណ្តាលផ្សារទំនើបគឺសួនកម្សាន្ត Camp Snoopy របស់ Knott ។បន្ទាប់មកអ្នកលក់រាយមានក្តីសង្ឃឹមសម្រាប់ Black Friday ដ៏ច្រើនសន្ធឹកសន្ធាប់ ដែលជាការវិលត្រឡប់ទៅកាន់ពេលវេលាល្អប្រសើរ ខណៈដែលប្រទេសនេះបានងើបឡើងវិញពីវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ចនៅដើមទសវត្សរ៍ឆ្នាំ ១៩៩០ ។ ហើយខណៈពេលដែលចរាចរណ៍ជើងនៅទីបំផុតគឺទាបជាងការរំពឹងទុក អ្នកទិញទំនិញនៅតែចាប់យកកិច្ចព្រមព្រៀងជាច្រើន ហើយរក្សាការចុះបញ្ជីសាច់ប្រាក់ដែលគួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើល។អ្នកគ្រប់គ្រងហាង Abercrombie & Fitch Hilary Werner បានប្រាប់ Minneapolis Star-Tribune នៅពេលនោះថា “នៅម៉ោង 11 ព្រឹក យើងបានលក់អ្វីដែលយើងចង់បាននៅចុងសប្តាហ៍ធម្មតា” ។
សាមសិបឆ្នាំក្រោយមក អាជីវកម្មបានរីកចម្រើនម្តងទៀតនៅ Abercrombie & Fitch អ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់បានខ្ចប់ជុំវិញធ្នើរ ហើយរើសយកអាវរងារ និងខោ រួមទាំងអ្វីដែលហាងពណ៌នាថាជាខោខូវប៊យខ្ពស់បែប “ទសវត្សរ៍ទី ៩០” ផងដែរ។បន្ទាប់ពីការពង្រីកនៅក្នុងឆ្នាំ ២០១៥ ឥឡូវនេះផ្សារទំនើបនេះកាន់តែធំជាងមុន ជាមួយនឹងជាន់បន្ថែម និងការពង្រីកជើងរហូតដល់ជាង ៩៦ ហិចតា (ឬប្រហែល ១៣ ទីលានបាល់ទាត់បន្ថែមទៀតសម្រាប់អ្នករក្សារាប់)។ Nickelodeon Universe ដែលជាសួនកម្សាន្តក្នុងផ្ទះដ៏ធំ និងក្រឡុកពណ៌ទឹកក្រូច និងពណ៌បៃតងភ្លឺបានជំនួសក្រុម Peanuts នៅកណ្តាលផ្សារទំនើប។ការតុបតែងសាលនានាក្នុងរយៈពេល ៣០ ឆ្នាំក្រោយមកគឺផ្ទុកផ្កាព្រិល គ្រឿងលម្អ និងដើមឈើធំជាងជីវិត។ចុះតាមច្រករបៀងខាងលិច ពន្លឺពណ៌សស្រក់ពីពិដាន។
ជាមួយនឹងផ្ទាំងខាងក្រោយនៃតន្ត្រីបុណ្យណូអែលដែលចាក់ពីវាគ្មិន (រួមទាំងជុំជាច្រើននៃថ្ងៃឈប់សម្រាកដ៏ធំឆ្នាំ ១៩៩៤ របស់ Mariah Carey “All I Want for Christmas is You”) និងចំពេលមានក្លិនក្រអូបរបស់ Wetzel’s Pretzels និង Cinnabon dough អ្នកទិញឥវ៉ាន់បានផ្ទុកកាបូប។បន្ទាប់ពីការលក់ដែលមានចាប់ពី ២០% ទៅ ៧០% បិទ។បក្សីមុនព្រលឹមនៅព្រឹកថ្ងៃសុក្រ កិច្ចព្រមព្រៀងបានបម្រើជាការទាក់ទាញចម្បងសម្រាប់សត្វបក្សីដើមរបស់ Mall of America ជាច្រើន ដែលអ្នកខ្លះបាននាំគ្នាទៅផ្សារទំនើបនៅថ្ងៃ Thanksgiving ដើម្បីក្លាយជាអ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់ម្នាក់ក្នុងចំណោម ២០០ នាក់ដំបូងដែលទទួលបានកាតអំណោយ និងអ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់ ៤,០០០ នាក់ដំបូងដើម្បីទទួលបានកោស។សំបុត្រផ្តល់អំណោយអាថ៌កំបាំង និងការផ្សព្វផ្សាយ។
ទីមួយនៅក្នុងជួរគឺគ្រួសារ Rands មកពី Rochester រដ្ឋ Minnesota ។គ្រួសារទាំង៦នាក់បានមកដល់នៅម៉ោង៤រសៀល ។ ពួកគេបាននិយាយថា កាលពីថ្ងៃព្រហស្បតិ៍ ហើយបានបោះជំរុំពេញមួយយប់ជាមួយនឹង “ភួយរាប់តោន” ។
Crystal Rands អាយុ ៤០ ឆ្នាំបានធំធាត់នៅ Mississippi ចេញទៅ Black Fridays ជាមួយម្តាយរបស់នាង ហើយបានអនុវត្តប្រពៃណីជាមួយគ្រួសាររបស់នាង។ នាងបាននិយាយថា ការដើរទិញឥវ៉ាន់អនឡាញអាចមានភាពងាយស្រួល ប៉ុន្តែ “ខ្ញុំនៅតែចូលចិត្តការប្រញាប់ប្រញាល់ និងការនៅក្បែរមនុស្ស”។
គ្រួសាររបស់នាងបានចាយលុយអស់ពេញមួយឆ្នាំ ដើម្បីឱ្យពួកគេ និងកូនបួននាក់អាចរីករាយជាមួយបទពិសោធនេះ។គូស្នេហ៍ថ្មីថ្មោង Alex និង Sierra Weber បានបើកឡានប្រាំម៉ោងពី Rockford រដ្ឋ Illinois ។ខណៈពេលដែលគ្រួសារមួយចំនួនបានរៀបចំផែនការប្រយុទ្ធដ៏ឧឡារិកសម្រាប់ការទិញថាមពលរបស់ពួកគេ Webers គ្រាន់តែចង់ឃើញអ្វីដែលទាក់ទាញភ្នែករបស់ពួកគេ។លោក Alex Weber អាយុ ៣៣ ឆ្នាំបានអោយដឹងថា “យើងរកឃើញនូវអ្វីដែលយើងរកឃើញ ហើយប្រសិនបើយើងរកមិនឃើញអ្វីនោះទេ យើងបរិភោគអាហារ និងរីករាយជាមួយការទាក់ទាញ” ។លើសពីនេះទៅទៀត Jordan Zabel អាយុ ២៨ ឆ្នាំ និងបងប្អូនជីដូនមួយ Mandi Schoultz អាយុ ៣១ ឆ្នាំបានចេញពីជំរកស្ទូចត្រីទឹកកក Eskimo QuickFish ដែលពួកគេបានលេងហ្គេមកាត និងមើល “ថ្ងៃពុធ” នៅលើ Netflix ។បុណ្យណូអែលនៅឆ្នាំនេះនឹងត្រូវបានកាត់បន្ថយបន្តិចពីរដូវកាលទិញទំនិញកាលពីថ្ងៃបុណ្យកន្លងមក។Schoultz បាននិយាយថា “ខ្ញុំពិតជាចំណាយតិចលើអ្វីដែលខ្ញុំអាចធ្វើបាន” ។
អ្នកស្រុក Brooklyn Park ឈ្មោះ Devon Shepherd អាយុ ១៨ ឆ្នាំ បានប្រមូលផ្តុំគ្នាឡើង ហើយលោតចុះក្រោម ដើម្បីទប់ទល់នឹងអាកាស ២៩ ដឺក្រេ បញ្ចេញស្នាមញញឹមយ៉ាងធំ នៅពេលសួរអំពីគម្រោង Black Friday របស់គាត់។ឱកាសដើម្បីទទួលបានកាតអំណោយបានទាក់ទាញគាត់ និងមិត្តរបស់គាត់ឈ្មោះ Esi Adamaley អាយុ ១៨ ឆ្នាំ ឱ្យទៅជួរព្រឹកព្រលឹម ទោះបីជាសីតុណ្ហភាពក៏ដោយ។
ប៉ុន្តែខណៈពេលដែលការដើរទិញឥវ៉ាន់បុណ្យណូអែលអាចជាកម្លាំងរុញច្រានសម្រាប់ការមកដល់របស់ពួកគេនៅម៉ោង ១:៤៥ ព្រឹក ត្រឹមម៉ោង ៥:៤៥ ព្រឹក អ្នកគង្វាលបានរឹតតែងឿងឆ្ងល់អំពីបទពិសោធន៍នេះ។
លោកបានបន្តថា៖ «ដើមឡើយ វានឹងគ្រាន់តែជាការដើរទិញឥវ៉ាន់ក្នុងបុណ្យណូអែល ប៉ុន្តែឥឡូវនេះវាជាបទពិសោធ»។ “ខ្ញុំនៅតែចូលទៅទីនោះ ហើយដើរទិញឥវ៉ាន់រហូតដល់ខ្ញុំទម្លាក់”។ផ្សារទំនើបដែល Black Friday បដិសេធមិនស្លាប់
